Уход McDonald's с российского рынка стал одним из самых заметных событий в сфере международного бизнеса 2022 года. Рассмотрим хронологию и последствия этого решения.
Содержание
Хронология событий
| Дата | Событие |
| 8 марта 2022 | McDonald's временно приостановил работу всех ресторанов в России |
| 16 мая 2022 | Компания объявила о полном уходе с российского рынка |
| 12 июня 2022 | Первые рестораны открылись под новым брендом "Вкусно — и точка" |
| 10 октября 2022 | Завершена перерегистрация всех бывших ресторанов McDonald's |
Причины ухода
- Международные санкции и логистические проблемы
- Давление со стороны западных акционеров
- Этические соображения руководства компании
- Риски для репутации бренда
Финансовые последствия
| Аспект | Последствия |
| Убытки McDonald's | 1.2-1.4 млрд долларов |
| Стоимость сделки | Не раскрывается (по некоторым данным - символическая) |
| Количество рабочих мест | Сохранено 62,000 сотрудников |
Процесс перехода
- Продажа российского бизнеса местному предпринимателю Александру Говору
- Переименование сети в "Вкусно — и точка"
- Переход на российских поставщиков ингредиентов
- Ребрендинг упаковки и униформы
- Адаптация меню под новые реалии
Изменения в меню
| Продукт McDonald's | Аналог "Вкусно — и точка" |
| Биг Мак | Большой |
| Чикенбургер | Чикенбургер (без изменений) |
| Картофель фри | Картофель фри (рецепт сохранен) |
Реакция рынка
- Первоначальный ажиотаж и очереди в первые дни работы
- Критика за сохранение "американского" вкуса
- Постепенная нормализация потока посетителей
- Рост конкуренции со стороны других сетей
Текущая ситуация
- Работают все бывшие рестораны McDonald's
- Сохранено 98% оригинального меню
- Постепенное введение новых позиций
- Развитие собственной системы лояльности
